Создание логотипа компании

| автор | Дизайн

Каждый владелец бизнеса рано или поздно приходит к тому, что надо заказывать логотип. И, поскольку владельцы бизнесов крайне редко являются бывшими дизайнерами или арт-директорами, то каждый при этом руководствуется некими «своими» представлениями о логотипе, не понимая что именно они пытаются заказать, а главное – зачем. До сих пор жив в памяти клиент, который в течении 10 минут не мог толком объяснить, что ему нужно, называя создание логотипа то «картиночкой», то «лейблом», то «надписью, которую мы везде поставим». Максимум, что знают о логотипах и фирменных стилях люди, не входящие в «просвещённую когорту» профессиональных маркетологов и арт-директоров – так это что-то вроде … Читать дальше

Брендбук и гайдлайн. Мягкое или теплое?

| автор | Дизайн

Вы хотите заказать брендбук? А что такое брендбук? Будете смеяться, но это совсем не то, о чем, скорее всего, вы думаете. И думают, кстати, еще примерно 80% заказчиков. Вот абсолютно, диаметрально, категорически не то. Написать эту статью меня сподвигло очередное недоумение хорошего вменяемого заказчика, желавшего получить от нас брендбук, да чтоб с описанием логотипа, бланков и прочих нужных в деле коммуникаций с потребителем вещей. И на самом деле данная увесистая книга называется не брендбук, а гайдлайн. Винить заказчиков в этом никак нельзя, поскольку путаница терминов “брендбук” и “гайдлайн” тщательно поддерживается и нагнетается многими не особо добросовестными (или не особо профессиональными) … Читать дальше