Создание логотипа компании

| автор | Дизайн

Каждый владелец бизнеса рано или поздно приходит к тому, что надо заказывать логотип. И, поскольку владельцы бизнесов крайне редко являются бывшими дизайнерами или арт-директорами, то каждый при этом руководствуется некими «своими» представлениями о логотипе, не понимая что именно они пытаются заказать, а главное – зачем. До сих пор жив в памяти клиент, который в течении 10 минут не мог толком объяснить, что ему нужно, называя создание логотипа то «картиночкой», то «лейблом», то «надписью, которую мы везде поставим».

Максимум, что знают о логотипах и фирменных стилях люди, не входящие в «просвещённую когорту» профессиональных маркетологов и арт-директоров – так это что-то вроде «логотип – это картинка, которая обеспечит стремительный взлет бизнесу, небывалую узнаваемость и лояльность клиентов».

Обратимся к официальной трактовке этого термина.

Любой словарь вам расскажет, что логотип является графическим знаком (элементом, символом), отличающим продукцию одного производителя от другого, то есть повышающим узнаваемость и распознаваемость фирмы/товара/услуги среди потенциальных заказчиков. Вроде все ясно. НО! Это только надводная часть айсберга.

А подводная состоит в том, что логотип общается не только с сознанием потребителя (рассказывая ему, например, что этот стиральный порошок Ariel, а вот этот – Dosya), но и с его подсознанием, апеллируя к самому мощному стимулу покупки: эмоциям.

Да, именно так, главное в логотипе – ассоциативность и эмоциональный фидбэк.

Многие заказчики воспринимают первую часть высказывания буквально и считают, что, если они производят одежду для новорожденных, то при создании логотипа компании в нем должна быть распашонка или младенец, торгуют компьютерами – должен быть виден монитор, а если товарами для секс-утех – то … э… давайте вы сами дофантазируете.

При этом вторая часть высказывания (про эмоции) остается вообще за кадром, почему среднестатистический чудо-логотип, к примеру, строительной фирмы, выглядит как клип-артовый домик и какое-то криво прилепленное текстовое написание названия. Все.

Эмоциональное восприятие логотипа — главное составляющее при создании логотипа компании

То есть понять-то можно, что фирма занимается чем-то связанным с домами, а вот какие эмоции это вызовет у потребителя? Да никаких!

Владельцу строительной фирмы остается уповать только на волшебное слово «СКИДКА» на главной странице сайта и молиться, чтобы гастарбайтеры не подвели… И этот владелец только что проиграл своему прямому конкуренту, у которого примерно такие же цены, но при этом он не постеснялся сделать ребрендинг и заказать логотип с фирменным стилем профессионалам.

Да, профессиональное создание логотипа компании стоило недешево, но уже этим уведенным у вас клиентом он отбил почти полную его стоимость.

А почему? Да потому что второе, что связано с логотипом и вообще выкидывается привокзальными типографиями и многими дизайнерами-фрилансерами – это легенда бренда. Которая тоже стоит денег (для конечного потребителя, поскольку он готов за нее платить и даже переплачивать).

Нужны доказательства?

Не будем вдаваться в метафизические дебри, просто приведем конкретный пример: есть прекрасная китайская компания CZC, которая одна из первых стала производить планшеты уровня стационарного компьютера: со слабеньким, но достаточным для офисных задач процессором, управляемые Windows 7 и имеющие usb-порты для аксессуаров. На российский рынок ее продукты попали под двумя брендами: Odeon (производитель бюджетной аппаратуры) и ViewSonic (ну, его-то вы знаете).

Цена одной и той же модели CZC с разными логотипами различалась в ПОЛТОРА РАЗА (угадайте, кто был дороже). Вроде по логике Odeon празднует феноменальные продажи, а ViewSonic в стороне тихо плачет от бессильной злобы, вывозя штабелями так и не распроданные планшеты из магазинов. Да, только все с точностью до наоборот. Подчеркнем: компьютеры ОДНИ и те же, разница только в брендировании: шильдике на задней панели (Odeon) и логотипе на передней рамке (ViewSonic).

Почему провалились продажи товара?

Товара идентичного по характеристикам и к тому же более дешевого?

Ответ простой – легенда бренда.

Да, были покупатели, которые хотели приобрести именно планшет (прим. – Сергей Свиридов был в их числе) – и они выбирали Odeon. Но большая часть покупателей кроме планшета хотела еще и ЛЕГЕНДУ, за которую они с радостью переплатили. Еще один пример – Apple. Если изначально их компьютеры отличались от IBM PC буквально всем, от удобства работы и систем ввода/вывода до архитектуры процессора, то сейчас это ЛЕГЕНДА. Которую покупают. И таких примеров – масса.

Вывод: логотип и фирменный стиль это не просто картинки, помогающие отличить ваш бренд от соседей; это ваша прямая коммуникация с подсознанием потребителя, позволяющая с успехом конвертировать его эмоции в денежный эквивалент.

Но, для того, чтобы и логотип и фирменный стиль стали этим мощным инструментом, их надо правильно сделать – причем «правильность» напрямую зависит от вас, как от заказчика, то есть от ваших решений: кто будет работать над ними, как будут работать и что получится в итоге.